Штрафы за рекламу до 500 тысяч: что нельзя в 2026 году

На «Медиамастерской» в Иркутске, прошедшей 28 августа, заместитель руководителя юротдела «Шкулев Холдинг» Анна Шилина рассказала о запретах в российской рекламе в 2026 году. По её словам, штрафы за нарушения законодательства достигают 500 тысяч рублей, поэтому знать правила работы с рекламой необходимо всем в медиасфере.

Эксперт подчеркнула: «Размещать рекламу без метки „реклама“ нельзя. Случаи, когда мы хотим написать о том, что кто-то классный, тоже могут быть признаны рекламой».

Анна Шилина предупредила: штраф грозит даже тем, кто в личных открытых каналах рассказывает о товарах или услугах, которые им действительно понравились. Роскомнадзор, обнаружив признаки рекламы без токена и сведений в едином реестре интернет-рекламы, самостоятельно определяет, кто нарушитель — физическое, должностное или юридическое лицо, и возбуждает административное дело.

Размер штрафа зависит от статуса нарушителя: физлицо может получить взыскание в 2 тысячи рублей, а для юрлиц максимальная сумма достигает 500 тысяч.

Ещё один контролирующий орган — Федеральная антимонопольная служба, которая обычно реагирует на жалобы. Если в посте нет слова «реклама» в дополнение к токену и регистрации в ЕРИР, ФАС применяет санкции. Анна Шилина отмечает: «Пока что по сложившейся практике штраф накладывают только за одно нарушение — за отсутствие слова „реклама“, хотя теоретически у ФАС есть возможность привлечь к ответственности и не только за это».

Юрист напомнила, что изменения в закон о рекламе внесли в 2021 году, в силу они вступили в 2022-м, а штрафы начали назначать позже. «Естественный ход вещей заключается в том, что не только мы научились применять закон о рекламе, читать его, понимать его, но и Федеральная антимонопольная служба, и Роскомнадзор. Они теперь умеют, понимают, имеют специальное программное обеспечение, и попросту опыт для того, чтобы привлекать к ответственности за эти нарушения», — заявила она, добавив: «Никто не хочет кошмарить кого-нибудь, закрыть издание, какие-то огромные штрафы взыскать. Все руководствуются здравым смыслом, который в данном случае заключается ещё и в том, что с 2021 года уже, ребята, пора выучить, что делать с рекламой».

Статистика подтверждает рост активности ведомств: если в прошлом году Роскомнадзор вынес около сотни постановлений на 5 миллионов рублей, то сейчас их уже более 200, а сумма превысила 13 миллионов.

Штрафы и постановления не выносятся автоматически. Сначала ведомства выясняют, кто именно отвечал за токен и пометку «реклама», и ключевую роль здесь играет договор. Согласно статье 18.1 Закона о рекламе, рекламодатель и рекламораспространитель обязаны передавать данные о рекламе. Если в договоре с агентством указано, что эта обязанность и ответственность лежат на нём, клиент формально освобождается от претензий.

Сложнее ситуация без договора — например, когда бьюти-блогер публикует пост о товаре за наличные без маркировки. Анна Шилина поясняет: «Кто в этом случае будет нести ответственность, зависит от доказательной базы и добросовестности сторон. Если бренд заявит, что не имеет к публикации никакого отношения, а бумажного следа сделки не существует, найти и привлечь компанию к ответственности будет крайне сложно». Тогда блогер де-факто признаётся и рекламодателем, и рекламораспространителем, и получит штраф от 5 до 30 тысяч рублей.

«Медиамастерская» — проект IRCITY.RU и Shkulev Holding для бизнеса, власти и медийщиков. В 2026 году она пройдёт в четвёртый раз, партнёром станет «Эн+», российский энерго-металлургический холдинг.