Главред «Коммерсанта»: газетам доверяют больше интернета

В Иркутске на «Медиамастерской» главный редактор «Коммерсанта» Михаил Лукин поделился мыслями о доверии к СМИ. По словам журналиста, бумажные газеты вызывают у аудитории гораздо больше доверия, чем интернет-издания или Telegram-каналы.

Лукин работает в медиасфере более трех десятилетий. В 1992 году он участвовал в создании газеты «Коммерсантъ». Журналист удостоен медали ордена «За заслуги перед Отечеством» I степени и премии «Медиаменеджер России», а с 2024 года возглавляет издание.

Главред отметил, что, несмотря на цифровизацию, «КоммерсантЪ» сохраняет ежедневный выпуск и авторитет. Он привел любопытное наблюдение: многие читатели, включая молодежь, считают, что в интернете и мессенджерах публикуют недостоверную информацию, часто за деньги, тогда как в бумажной версии — всегда правда.

«Для меня неожиданно, но выяснилось, что многие и молодые, и немолодые люди считают, что в интернете или „Телеграме« написана какая-то фигня и, скорее всего, за деньги. А вот в бумажной газете — всегда правда», — поделился Лукин.

Он добавил, что у «Коммерсанта» сложился имидж издания «для умных и богатых», которое, по мнению публики, читает начальство, а не обычные пользователи сети.

«„КоммерсантЪ« — одно из оставшихся изданий, которые, на мой взгляд, всё-таки пишут некие тексты с добавленной стоимостью. Да, интернет привел к тому, что журналисты сейчас работают на агрегаторы: кто быстрее переписал, тот и победил. Мы стараемся что-то такое узнавать, что-то докручивать, уточнять, дописывать, писать интересные статьи на хорошем качественном языке», — объяснил главред.

По его мнению, успех СМИ не изменился с 90-х: нужно создавать качественные материалы и избегать слабых.

Рассказал Лукин и о фирменных заголовках «Коммерсанта» — коротких, с игрой слов и остроумием. Он признался, что эту культуру создали молодые филологи 80-х, и сейчас важно передать ее новым сотрудникам: «У нас сложилась культура, которой пропитываются новые сотрудники. „КоммерсантЪ« создавался молодыми интеллигентами-филологами 80-х. Но они умирают постепенно, и одна из моих главных задач — это как раз передать эту школу».

Проблем с поколением Z у редакции нет. «В каждом поколении, например, есть определенный процент хороших людей, умных людей, бестолковых людей. За 5 тысяч лет мало чего изменилось», — заметил Лукин.

На вопрос, зачем быть журналистом, когда можно стать блогером, главред ответил философски: «Это каждый для себя решает. Просто в какой-то момент профессия журналиста стала популярна. Как сейчас с IT. Как и в любую денежную профессию, в блогеры пошли все подряд. Но и сейчас это уже не такая выгодная сфера. Журналистика же как профессия — это возможность на что-то повлиять или кому-то что-то донести».

«Медиамастерская» — проект IRCITY.RU и Shkulev Holding для предпринимателей, чиновников и медиаспециалистов. Четвертое мероприятие запланировано на 2026 год, партнером станет «Эн+» — энерго-металлургический холдинг.